(網(wǎng)經(jīng)社訊)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，直播電商抖音、快手和點淘累積銷售額達2068億元，同比去年增長12%，抖音仍排名直播電商平臺榜首。具體來看，抖音618平臺直播累計時長達1.49億小時，超19萬名作者帶貨GMV同比增長300%；快手平臺泛貨架支付訂單量同比增長65%，泛貨架支付用戶數(shù)同比增長57%；淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長53%；小紅書618店播訂單量為去年同期的9.4倍。此外，高盛預計，抖音電商GMV保持著20%以上的高增速，但增速已經(jīng)開始回落，頂級帶貨主播的GMV同比也出現(xiàn)了下滑。
在直播間方面，辛選618總帶貨商品數(shù)量近4000萬單，破億直播場次為10場；交個朋友618全平臺訂單量超1200萬，同比增長超20%；三只羊“嘴哥”618酒水專場直播5小時GMV超5688萬。遙望科技明星主播賈乃亮的首場直播GMV超4.25億元。然而，超頭主播們卻并未公布數(shù)據(jù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.去年“6·18”小紅書直播、京東采銷直播還沒加大力度開展業(yè)務，今年“6·18”投入明顯大很多，所以今年“6·18”的直播帶貨數(shù)據(jù)必然會高于去年全年的增速水平?！?/p>
2.一方面，各大主播都在拓展直播帶貨以外的業(yè)務，例如董宇輝和小楊哥拓展文旅業(yè)務；另一方面，由于大主播的主播梯隊這幾年并沒有很好地培養(yǎng)起來，無法很好地借助多個主播更好地提升業(yè)績。此外，今年整個直播電商行業(yè)增速放緩，以及各大電商平臺加大力度扶持商家自播。綜合多個因素，各大頭部主播的銷售增長自然也會有所放緩。
3.直播電商屬于平臺的增量商業(yè)模式，屬于內(nèi)容平臺和社交平臺的變現(xiàn)模式。在平臺不斷完善直播生態(tài)的過程中，大部分品牌仍需通過中小主播合作及強化店播來獲得穩(wěn)定收益。
4.店播爆發(fā)表明用戶還是更加關(guān)注商品的性價比本身，主播對消費者的影響在減弱。不過，雖然店播再增強，但是由于專業(yè)度、品牌及商品豐富度的限制等問題，專業(yè)主播仍然有著不可替代的地位。店播和主播仍然是電商生態(tài)的重要組成部分，互補促進發(fā)展。
